מעבר לכמות: מדד Creative Diversity במנהל המודעות של מטא ומה הוא אומר על הקריאייטיב שלכם
מטא הוסיפה למנהל המודעות (Meta Ads Manager) עמודה חדשה בשם Creative Diversity (גיוון קריאייטיב), שמדרגת כל סדרת מודעות פעילה כנמוכה (Low), בינונית (Medium) או גבוהה (High). המדד נועד להראות למפרסמים מתי המודעות בסדרה דומות מדי זו לזו, ולעודד אותם להציג זוויות מסר שונות במקום שינויים קוסמטיים של אותה תמונה. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים שמריצים קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם, זו הזדמנות לבדוק אם הגיוון שלכם אמיתי או רק נראה כך.
מהו מדד Creative Diversity ואיך מטא מודדת אותו
המדד בוחן את מידת השונות בין המודעות בסדרת המודעות ומעניק לה ציון של נמוך, בינוני או גבוה. מפרסמים רבים נהגו להעלות עשרות גרסאות של אותה מודעה עם שינוי מינורי בלבד: החלפת צבע כפתור או מילה אחת בכותרת. מטא מסבירה שהמדד נועד לזהות מצב שבו התמונות והסרטונים בסדרה דומים מדי, כדי לעזור למנוע שחיקת קריאייטיב ולשפר ביצועים.
מבחינתנו כמנוע צמיחה, המדד הזה הוא קודם כל כלי אבחון. הוא עדיין מסומן אצל מטא כמדד בפיתוח, ולכן כדאי להתייחס אליו כאות אזהרה לשחיקה ולא כיעד בפני עצמו. המטרה היא מודעות שמדברות לאנשים שונים, לא ציון.
שלושת עמודי התווך של גיוון קריאייטיב אפקטיבי
- גיוון בפורמטים ובמידות: שילוב בין סרטוני רילס אנכיים, תמונות סטטיות בפיד וקרוסלות מוצרים. לכל משתמש העדפת צריכה שונה, ושילוב פורמטים מאפשר לפגוש אותו במקום הנכון.
- גיוון בזוויות המסר: מודעה אחת שממוקדת בבעיה ובכאב, מודעה שנייה שמבוססת על הוכחה חברתית וביקורות לקוחות, ומודעה שלישית שמדגישה הטבה או מבצע לזמן מוגבל.
- גיוון בסגנון הוויזואלי: שילוב בין תוכן גולשים אותנטי (UGC) שצולם בסמארטפון לבין תמונות סטודיו מעוצבות או סרטוני הדגמת מוצר נקיים.
אנחנו רואים בזה את הבסיס לכל סדרת מודעות של חנות אונליין. שימו לב במיוחד לחלק הוויזואלי: אם כל המודעות נפתחות באותו פריים או באותה תמונת מוצר על אותו רקע, הן ייראו דומות גם כשהמסר שונה. כדאי לגוון גם את התמונה הראשית ואת פריים הפתיחה.
צעדי עבודה מעשיים לשיפור הגיוון בחשבון
- בדקו את עמודת Creative Diversity ב-Ads Manager: זהו סדרות מודעות עם דירוג Low או Medium שבהן עלות ההמרה החלה לטפס.
- אל תסתפקו בשינויי צבע: במקום וריאציות של אותו עיצוב, הוסיפו מודעת וידאו של לקוח ממליץ או קרוסלה אינפורמטיבית.
- תנו ל-Advantage+ מרחב פעולה: קמפיינים רחבים עם קריאייטיב מגוון מאפשרים לאלגוריתם להגיע לכיסי קהל חדשים בלי שהמודעות שלכם יתחרו זו בזו.
מניסיוננו, את העמודה צריך להוסיף ידנית דרך התאמת העמודות בדוח, והיא לא מופיעה בכל החשבונות באותו זמן. אם היא עדיין לא אצלכם, אפשר ליישם את אותם עקרונות כבר עכשיו.
לסיכום: מדד Creative Diversity במנהל המודעות של מטא מדרג כל סדרת מודעות כנמוכה, בינונית או גבוהה לפי מידת השונות בין המודעות. במקום לשכפל מודעה מנצחת עם שינויים קטנים, כדאי לבנות כל סדרה על פורמטים, זוויות מסר וסגנונות ויזואליים שונים, ולהשתמש במדד ככלי אבחון לזיהוי שחיקה.