אינסטגרם תתחיל להתריע להורים אם בני נוער יחפשו שוב ושוב מונחים המסמנים פגיעה עצמית במסגרת כלי פיקוח הורי זמינים בארהב בריטניה ואוסטרליה.
בנוסף,Meta ממשיכה לשפר את האלגוריתמים שלה ומשתמשת בבינה מלאכותית כדי להתאים טוב יותר את התוכן והמודעות שאתם רואים. המודלים החדשים בפייסבוק ואינסטגרם שם לב יותר לביצועים קריאייטיביים של פרסומות ומדגישים שקיפות רגולטורית סביב תצוגת אלגוריתמים.
אינסטגרם מגבירה את ההגנה על בני נוער ו Meta מחזקת את האלגוריתמים באמצעות בינה מלאכותית
בשנים האחרונות גובר הלחץ הציבורי והרגולטורי על רשתות חברתיות לשפר את ההגנה על משתמשים צעירים. במסגרת מהלך חדש הודיעה Instagram כי תתחיל להתריע להורים כאשר בני נוער מחפשים שוב ושוב מונחים הקשורים לפגיעה עצמית.
במקביל, חברת Meta Platforms ממשיכה להשקיע בפיתוח אלגוריתמים מבוססי בינה מלאכותית שמטרתם לשפר את התאמת התוכן והמודעות לכל משתמש. השינויים האלו משפיעים הן על בטיחות המשתמשים והן על עולם הפרסום הדיגיטלי.
מערכת התרעה להורים כאשר בני נוער מחפשים תכנים הקשורים לפגיעה עצמית
העדכון החדש של אינסטגרם מתמקד בהגנה על משתמשים צעירים. במסגרת כלי הפיקוח ההורי של הפלטפורמה, הורים יוכלו לקבל התרעה כאשר בני נוער מחפשים שוב ושוב ביטויים או נושאים הקשורים לפגיעה עצמית.
הכלי פועל כחלק ממערכת פיקוח רחבה יותר שמאפשרת להורים לעקוב אחר פעילות מסוימת של בני הנוער, כמו זמן שימוש באפליקציה, סוגי תוכן הנצפים והגדרות פרטיות.
בשלב הראשון הכלי יופעל במדינות ארצות הברית, בריטניה ואוסטרליה. מטרת המהלך היא לספק להורים מידע מוקדם שיאפשר להם לזהות מצוקה אפשרית ולפעול בזמן.
חשוב לציין כי המערכת אינה מציגה להורים את תוכן החיפוש המדויק אלא מספקת התראה כללית שמטרתה לעודד שיחה ותשומת לב.
הרחבת כלי הפיקוח ההורי ברשתות החברתיות
בשנים האחרונות אינסטגרם ומטא מפתחות מגוון כלים שמאפשרים להורים להיות מעורבים יותר בחוויית השימוש של בני הנוער.
בין הכלים הקיימים ניתן למצוא הגבלת זמן שימוש יומית, שליטה על מי יכול ליצור קשר עם המשתמש הצעיר, ניהול הרשאות פרטיות והגבלת חשיפה לתכנים מסוימים.
הוספת מנגנון התרעה על חיפושים הקשורים לפגיעה עצמית נחשבת צעד נוסף בניסיון להתמודד עם אחת הביקורות המרכזיות כלפי רשתות חברתיות. ההשפעה האפשרית של תכנים מסוימים על בריאות נפשית של צעירים.
שיפור האלגוריתמים של פייסבוק ואינסטגרם באמצעות בינה מלאכותית
במקביל לעדכוני הבטיחות, Meta ממשיכה להשקיע בפיתוח אלגוריתמים מתקדמים המבוססים על בינה מלאכותית.
המודלים החדשים של האלגוריתם מנתחים מגוון רחב יותר של אותות התנהגות משתמשים, כגון זמן צפייה בתוכן, אינטראקציות חוזרות, סוגי תוכן מועדפים ודפוסי שימוש לאורך זמן.
מטרת השיפור היא להציג לכל משתמש פיד מותאם אישית יותר, כזה שמבוסס על תחומי עניין אמיתיים ולא רק על אינטראקציות שטחיות.
האלגוריתמים החדשים מיושמים הן ב Facebook והן באינסטגרם, והם משפיעים על דירוג פוסטים, המלצות תוכן וכן על תצוגת מודעות ממומנות.
דגש חדש על ביצועים קריאייטיביים של פרסומות
אחד השינויים המשמעותיים בתחום הפרסום הוא שהאלגוריתמים החדשים של Meta מעניקים משקל גבוה יותר לביצועים הקריאייטיביים של מודעות.במקום להתבסס בעיקר על פילוח קהל יעד, המערכת מנתחת גם את איכות הקריאייטיב עצמו. לדוגמא:
מידת המעורבות של משתמשים במודעה.
משך הצפייה בווידאו.
אינטראקציות עם הקריאייטיב.
הקלקות ושיתופים.
מודעות שמצליחות לייצר עניין אמיתי בקרב משתמשים מקבלות עדיפות במערכת האופטימיזציה של הקמפיין.
שקיפות רגולטורית סביב אלגוריתמים
Meta גם שמה דגש גדול יותר על שקיפות רגולטורית. בשנים האחרונות ממשלות וגופי רגולציה ברחבי העולם דורשים מחברות טכנולוגיה להסביר טוב יותר כיצד פועלים האלגוריתמים שלהן וכיצד מתקבלות החלטות לגבי הצגת תוכן.
כתוצאה מכך החברה פועלת להבהיר את העקרונות המרכזיים שעל פיהם מדורגים פוסטים ומודעות. מהלך זה נועד להגביר אמון משתמשים ולצמצם חששות סביב השפעת האלגוריתמים על דעת הק
המשמעות עבור משתמשים, הורים ומפרסמים
העדכונים האחרונים משקפים שני כיוונים מרכזיים בהתפתחות הרשתות החברתיות.
הגברת הבטיחות והפיקוח עבור משתמשים צעירים.
שיפור ההתאמה האישית של תוכן ומודעות באמצעות בינה מלאכותית.
עבור הורים מדובר בכלים חדשים שמאפשרים להיות מודעים יותר לפעילות הילדים ברשת. עבור מפרסמים ומנהלי שיווק מדובר בסביבה פרסומית שבה איכות הקריאייטיב הופכת לגורם מרכזי בהצלחת קמפיינים.
לסיכום
אינסטגרם מוסיפה מערכת התרעות להורים כאשר בני נוער מחפשים שוב ושוב מונחים הקשורים לפגיעה עצמית, כחלק מהרחבת כלי הפיקוח ההורי במדינות מסוימות. במקביל Meta ממשיכה לפתח אלגוריתמים מבוססי בינה מלאכותית בפייסבוק ואינסטגרם כדי לשפר התאמת תוכן ומודעות, להעניק משקל גדול יותר לביצועים קריאייטיביים של פרסומות ולהגביר שקיפות רגולטורית סביב פעילות האלגוריתמים.