מודעות וחלוקת רווחים ב-Threads: מטא פותחת את הרשת למפרסמים וליוצרים

מטא מתחילה לשלב מודעות ממומנות ראשונות ב-Threads, ובמקביל משיקה מודל חלוקת הכנסות ליוצרי תוכן. מודעות ב-Threads (Threads Ads) הן פורמט פרסום שיחתי שמשתלב בפיד של הרשת, מאפשר למותגים להיכנס לדיונים קהילתיים רלוונטיים ונותן ליוצרים נתח מההכנסות על מודעות שמוצגות בתגובות לפוסטים שלהם. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים זו הזדמנות להגיע לערוץ חדש בשלב מוקדם.

איך עובדות מודעות השיחה הראשונות ב-Threads

המודעות ב-Threads לא נראות כמו באנרים מסורתיים. הן מעוצבות כפוסטים שיחתיים טבעיים (Conversational Ads) שמשתלבים ישירות בפיד ובשרשורי הדיונים. מפרסמים יכולים לבחור את מיקום Threads בתוך מנהל המודעות (Ads Manager) כחלק ממיקומי Advantage+, ולהגיע לקהל מעורב של מאות מיליוני משתמשים שמחפשים תוכן טקסטואלי, חדשות ודעות.

מבחינתנו כמנוע צמיחה, היתרון הגדול הוא שאין צורך לבנות מערך חדש. Threads מתווסף כמיקום בתוך הקמפיינים הקיימים במנהל המודעות, כך שמותג קטן יכול לבדוק את הערוץ בלי להקים קמפיין נפרד. מה שכן חשוב הוא לכתוב מסר שמרגיש כמו חלק משיחה ולא כמו פרסומת.

חלוקת הכנסות מפרסום ליוצרי תוכן

מטא משיקה ב-Threads מודל חלוקת הכנסות (Creator Revenue Sharing). יוצרים שמנהלים חשבונות פופולריים ומייצרים דיונים ערים ואיכותיים יקבלו נתח כספי ישיר מההכנסות של מודעות שיוצגו בשרשורי התגובות לפוסטים שלהם. זה נותן ליוצרים תמריץ כלכלי להמשיך לבנות קהילה פעילה, והופך את Threads לאפיק מונטיזציה לצד אינסטגרם ופייסבוק.

אנחנו רואים בזה סימן שהקהילות ב-Threads צפויות להתחזק. עבור מותגים שעובדים עם יוצרים, כדאי לעקוב אחרי מי שמוביל שיחות בתחום שלכם ב-Threads, כי שם יתרכזו הדיונים הפעילים שבתוכם המודעות יוצגו.

עלויות חשיפה אטרקטיביות ומעורבות גבוהה

מכיוון שמדובר בשלב פיילוט ראשוני, עלויות החשיפה (CPM) ב-Threads נמוכות משמעותית בהשוואה לפיד הצפוף של אינסטגרם. לפי נתונים ראשוניים שפרסמה מטא, מודעות שיחתיות ב-Threads הניבו שיעור הקלקה ומעורבות גבוהים פי שניים ביחס לפלטפורמות טקסט מתחרות, בזכות קהל שפתוח לדיאלוג ישיר עם מותגים ולגילוי מוצרים דרך המלצות ושיחות.

מניסיוננו, כניסה מוקדמת לערוץ חדש היא אחת הדרכים היעילות לצמוח בתקציב מוגבל. אנחנו ממליצים להקצות ל-Threads נתח קטן ומבוקר מהתקציב, לבדוק אילו מסרים מייצרים שיחה, ולהרחיב רק לפי התוצאות בפועל.

לסיכום: מטא פותחת את Threads לפרסום עם מודעות שיחתיות שמשתלבות בפיד ובשרשורים, ומשיקה חלוקת הכנסות ליוצרי תוכן. בזכות עלויות חשיפה נמוכות בשלב הפיילוט ומעורבות גבוהה לפי הנתונים הראשוניים של מטא, זה רגע טוב לחנויות אונליין ולמותגים קטנים לבדוק את הערוץ החדש ולתפוס בו מקום מוקדם.