מעבר לכפתור הרגיל: מטא משדרגת את ההנעה לפעולה בסטוריז וברילס עם מדבקות AI

מטא מרחיבה את AI Sticker CTA, פורמט מודעה אינטראקטיבי שמשלב מדבקות הנעה לפעולה מבוססות בינה מלאכותית יוצרת בתוך Facebook Stories, Facebook Reels, Instagram Stories ו-Instagram Reels. המדבקה מחליפה את כפתור ה-CTA הסטטי באלמנט ויזואלי מונפש ומותאם אישית, שמשתלב בשפת התוכן האורגנית של הפלטפורמה. במקביל, מטא בוחנת דפי נחיתה דינמיים שנבנים בזמן אמת לכל מי שלוחץ. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים, שני השינויים נוגעים בנקודה הכי רגישה בקמפיין: הרגע שבין צפייה לקליק.

מה זה AI Sticker CTA ואיך הוא עובד

משתמשים שמדפדפים בסטוריז או צופים ברילס פיתחו "עיוורון כפתורים" כלפי כפתורי ברירת המחדל בתחתית המסך. כדי לשבור את הדפוס, מטא מאפשרת להשתמש במדבקות הנעה לפעולה ויזואליות שמרגישות כמו חלק מהיצירה. המערכת מייצרת הדגשות מותאמות למוצר, ומותגים יכולים גם להעלות תמונות ואלמנטים גרפיים משלהם כדי ליצור מדבקות ייעודיות לעונות השנה או להשקות מיוחדות.

מבחינתנו כמנוע צמיחה, זו הזדמנות לגרום למודעה להיראות פחות כמו פרסומת ויותר כמו תוכן. מדבקה שנראית כמו סטיקר מקורי של יוצר תוכן יכולה לעצור את הדפדוף בדיוק ברגע שבו כפתור רגיל היה נבלע.

דפי נחיתה מותאמים אישית מיד לאחר ההקלקה

מטא בוחנת דפי נחיתה דינמיים שנבנים בזמן אמת בעזרת בינה מלאכותית. כשמשתמש לוחץ על המודעה, הדף מציג את פרטי המוצר והמידע שהכי רלוונטיים לאותו אדם לפי שלב הרכישה שלו. הדף נפתח בתוך האפליקציה במקום להעביר את הגולש לאתר חיצוני שנטען לאט, וכך נועד לצמצם נטישה ולשמור על הקשר עם המוצר שהוצג בווידאו. החיבור הישיר בין המדבקה לדף מאפשר גם למדוד את זמן השהייה וכוונת הרכישה, ומספק אותות אופטימיזציה חזקים יותר לאלגוריתם.

אנחנו רואים כאן כיוון שכדאי לעקוב אחריו גם בשלב הבדיקה. מהירות הטעינה של דף הנחיתה היא אחד הגורמים שהכי משפיעים על המרות במובייל, וכל צעד שמקצר את הדרך מהמודעה למוצר שווה בדיקה.

צעדים מומלצים לשילוב המדבקות בקמפיינים הקרובים

כמה צעדים מעשיים כדי להתחיל נכון:

• קריאייטיב עם מרווח למדבקה: בעריכת סרטוני רילס או סטוריז, השאירו את השליש התחתון נקי מאלמנטים חשובים כדי שהמדבקה לא תסתיר את המוצר.
• מדבקות עונתיות מותאמות: לקראת חגים ומבצעים, העלו עיצובי מדבקה ייחודיים שמעבירים תחושת דחיפות בצורה נעימה.
• בדיקת A/B מול כפתור רגיל: בקמפיין Advantage+, השוו את ה-CTR והעלות להמרה בין מודעה עם מדבקה למודעה סטנדרטית.

מניסיוננו, הצעד השלישי הוא החשוב ביותר. פורמט חדש יכול להיראות מצוין, אבל רק השוואה מסודרת מול מה שכבר עובד בחשבון שלכם תגיד אם כדאי להעביר אליו תקציב.

לסיכום: AI Sticker CTA מחליף את כפתור ההנעה לפעולה הסטטי בסטוריז וברילס במדבקה מונפשת ומותאמת, ומטא בוחנת במקביל דפי נחיתה דינמיים שנפתחים בתוך האפליקציה. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים זו הזדמנות לבדוק דרך חדשה לשבור את עיוורון הכפתורים, עם קריאייטיב שמשאיר מקום למדבקה ובדיקת A/B שמראה מה באמת עובד.