נכסי מודעות אוטומטיים ב-AI: גוגל משדרגת את ה-Search Ads עם Gemini
גוגל משדרגת את תכונת הנכסים האוטומטיים (Automatically Created Assets, ACA) בקמפייני חיפוש ב-Google Ads ומטמיעה בה את מודל השפה Gemini. הכלי מייצר בזמן אמת כותרות ותיאורים מותאמים לשאילתת החיפוש של הגולש, על בסיס תוכן דף הנחיתה והמודעות הקיימות בחשבון. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים, זה אומר מודעות חיפוש רלוונטיות יותר בלי לכתוב עשרות כותרות ידנית.
יצירת כותרות ותיאורים בזמן אמת לפי שאילתת החיפוש
עד כה, מודעות חיפוש רספונסיביות (RSA) הסתמכו רק על רשימת הכותרות והתיאורים שהמפרסם הזין מראש. המערכת המשודרגת סורקת בזמן אמת את שאילתת החיפוש של הגולש יחד עם תוכן דף הנחיתה, ומנסחת באופן דינמי כותרת חדשה שעונה על מה שהגולש הקליד.
מבחינתנו כמנוע צמיחה, דף הנחיתה הופך כאן לחומר הגלם של המודעה. ככל שהדף ברור יותר, עם יתרונות, מחירים ומידע מדויק על המוצר, כך הכותרות שה-AI ינסח יהיו טובות יותר.
שמירה על מסרי המותג ושליטה בידי המפרסם
כדי להתמודד עם החשש מניסוחים לא מדויקים, המודל מונחה להשתמש רק בעובדות, במחירים ובנתונים שמופיעים בדף הנחיתה הרשמי של העסק. בנוסף, המפרסמים מקבלים לוח שקיפות שבו אפשר לצפות בכל הכותרות שנוצרו על ידי ה-AI, לנעול כותרות חובה (Pinning) ולהסיר כל ניסוח שאינו תואם את שפת המותג.
אנחנו ממליצים לא להשאיר את הכלי לרוץ לבד. כדאי לעבור על הכותרות שנוצרו באופן קבוע, לנעול את המסרים המרכזיים שלכם ולהסיר ניסוחים שלא מתאימים לטון של המותג.
עלייה בהמרות ושיפור ציון חוזק המודעה
לפי נתונים שפרסמה גוגל, מפרסמים שהפעילו את הדור החדש של הנכסים האוטומטיים רשמו עלייה ממוצעת של 16% בכמות ההמרות ושיפור ניכר בשיעור ההקלקה (CTR), לצד שדרוג ציון חוזק המודעה (Ad Strength) לרמת Excellent. כשהגולש רואה מודעה שמנוסחת בדיוק לפי מה שחיפש, הדרך מתוצאות החיפוש לרכישה מתקצרת.
מניסיוננו, כדאי להפעיל את הכלי בהדרגה ולהשוות את הביצועים מול המודעות הקיימות, כדי לראות בפועל מה הוא מוסיף בחשבון שלכם.
לסיכום: Automatically Created Assets המשודרג עם Gemini מנסח כותרות ותיאורים בזמן אמת לפי שאילתת החיפוש ודף הנחיתה, ומשאיר למפרסם שליטה דרך צפייה, נעילה והסרה של ניסוחים. לפי נתוני גוגל, זה מעלה את ההמרות ואת ציון חוזק המודעה, ולחנויות אונליין ולמותגים קטנים זו דרך להפוך את מודעות החיפוש לרלוונטיות יותר עם פחות עבודה ידנית.