ספר מותג מובנה ב-Performance Max: גוגל מאפשרת שליטה מלאה בנכסי ה-AI
גוגל משדרגת את קמפייני Performance Max ומשיקה את Brand Guidelines, ספר מותג מובנה בתוך מנהל המודעות. הגדרת Brand Guidelines ב-Performance Max היא תכונת בקרה ב-Google Ads שמאפשרת למפרסמים לנעול פונטים רשמיים, צבעי מותג מדויקים (HEX) וקווים מנחים חזותיים, כך שנכסי קריאייטיב שנוצרים בבינה מלאכותית עומדים באופן מלא בהנחיות המותג. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים שרוצים ליהנות מהאוטומציה של גוגל בלי לאבד את השפה החזותית שבנו, זה אחד העדכונים החשובים של התקופה.
נעילת פונטים, צבעי HEX ולוגואים בתוך מנהל המודעות
עד כה, האלגוריתם של Performance Max יצר באופן אוטומטי מודעות טקסט ותמונות עם פונטים וצבעים גנריים שלא תמיד התאימו לשפת המותג, וזה עורר חשש בקרב חברות רבות. הכלי החדש מאפשר להגדיר פעם אחת את ספר המותג הרשמי ישירות בקמפיין: להעלות את קובצי הפונטים המורשים, לקבוע פלטת צבעי HEX מדויקת ולהגדיר שימוש נכון בלוגו ובאלמנטים הגרפיים.
מבחינתנו כמנוע צמיחה, זה בדיוק מה שהיה חסר. מותג קטן שהשקיע בזהות חזותית לא צריך לבחור בין מהירות האוטומציה לבין מראה מקצועי ועקבי, ועכשיו אפשר לקבל את שניהם באותו קמפיין.
שמירה על זהות המותג ביצירת תמונות ווידאו ב-AI
השילוב של ספר המותג בתוך כלי הבינה המלאכותית היוצרת של גוגל, כולל מודל התמונות Imagen, נועד להבטיח שכל נכס שנוצר או עובר התאמת גודל אוטומטית שומר על אחידות חזותית. כשהמערכת מפיקה וריאציות של מודעות ליוטיוב, ל-Gmail או לרשת החיפוש, היא משתמשת רק בטיפוגרפיה ובצבעים שאושרו מראש. כך יורד הסיכון להופעת מודעות מוזרות או לא מקצועיות, ואפשר ליהנות ממהירות הייצור של ה-AI בלי להתפשר על זהות המותג.
לעסק קטן, מודעה אחת שנראית "לא שלנו" יכולה לפגוע באמון שנבנה לאורך זמן. אנחנו ממליצים להגדיר את ספר המותג לפני שמגדילים תקציבים, כדי שכל וריאציה שה-AI מייצר תעבוד בשביל המותג ולא נגדו.
שיפור של 15% בזכירות המותג ו-12% ב-CTR
אחידות חזותית בכל נקודות המגע עם הלקוח מובילה לתוצאות עסקיות טובות יותר. לפי מחקרים רשמיים שפרסמה גוגל, קמפיינים שהטמיעו את כלי ה-Brand Guidelines רשמו עלייה ממוצעת של 15% במדדי זכירות המותג (Brand Recall) ועלייה של 12% בשיעור ההקלקה (CTR). כשהצרכן פוגש את המודעה ורואה באופן עקבי את הצבעים, הפונטים והלוגו המוכרים לו, תחושת האמון מתחזקת, וזה מוביל להחלטת רכישה מהירה יותר ומחזק את המותג לטווח הארוך.
זה החלק שמעניין אותנו הכי הרבה. זכירות מותג היא מה שגורם ללקוח לבחור בכם גם כשהוא חוזר לחפש מאוחר יותר, ועקביות חזותית היא אחת הדרכים הזולות ביותר לבנות אותה.
לסיכום: אם אתם מריצים קמפייני Performance Max או מתכננים להתחיל, כלי ה-Brand Guidelines הוא הזדמנות לתת ל-AI של גוגל לעבוד מהר בלי לוותר על זהות המותג. אספו את הפונטים, קודי הצבע והלוגו הרשמיים שלכם, הגדירו אותם פעם אחת בקמפיין, ועברו מדי פעם על הנכסים שנוצרו. כך האוטומציה מפסיקה להיות סיכון למותג, ומתחילה לעבוד בשביל הצמיחה של העסק.