בינה מלאכותית, אלגוריתמים חדשים וכלי פרסום מתקדמים
Meta ממשיכה להרחיב את השימוש בבינה מלאכותית במוצרים שלה ולשלב מערכות חכמות בפלטפורמות המרכזיות, פייסבוק ואינסטגרם. העדכונים האחרונים מצביעים על מגמה ברורה. מעבר לפרסום אוטומטי מבוסס בינה מלאכותית, אלגוריתמים מתקדמים להתאמת תוכן וכלים חדשים לעסקים וליוצרים.
הפיתוחים האלו משפיעים ישירות על הדרך שבה משתמשים צורכים תוכן ועל הדרך שבה עסקים מפרסמים ומגיעים לקהל יעד.
בינה מלאכותית הופכת לליבת הפלטפורמות בעולם השיווק
Meta משקיעה משאבים גדולים בפיתוח מערכות בינה מלאכותית שמנתחות התנהגות משתמשים, תחומי עניין ואינטראקציות. המטרה היא לשפר את התאמת התוכן והמודעות שמופיעים בפיד.
מערכות אלו משמשות כיום למספר תחומים מרכזיים.
- התאמת פיד אישי לכל משתמש.
- המלצות תוכן בפיד וברילס (שיווק יותר ממוקד).
- יצירת מודעות פרסום אוטומטיות (ושוב…שיווק יותר ממוקד)..
- ניתוח ביצועים של קמפיינים בזמן אמת. הכלי שיחסוך למפרסמים תקציבים.
מודלים מתקדמים של למידת מכונה מאפשרים למערכת לזהות איזה תוכן יוביל למעורבות גבוהה יותר ואיזה מודעות יובילו להמרות ורכישות.
שינוי משמעותי במערכת הפרסום של מטא
מערכת הפרסום של מטא עוברת למודל אוטומטי יותר המבוסס על בינה מלאכותית.
בעבר מפרסמים היו צריכים לבחור קהלי יעד בצורה ידנית. כיום האלגוריתם מסוגל לנתח את הקריאייטיב של המודעה ולמצוא את הקהל המתאים בצורה אוטומטית.
העדכונים המרכזיים במנהל המודעות כוללים.
יעד קמפיין חדש שמטרתו להגדיל ביקורים בפרופיל אינסטגרם או בדף פייסבוק.
אפשרות לתאר את קהל היעד בטקסט חופשי והמערכת מוצאת משתמשים רלוונטיים באמצעות בינה מלאכותית.
אופטימיזציה אוטומטית למיקומים, הצעות מחיר וטירגוט.
המשמעות היא שהקריאייטיב של המודעה הופך לגורם המרכזי שמשפיע על הצלחת הקמפיין ומכאן נולד אנדרומדה של מטא.
יצרים חדשים ליוצרים ולמותגים
Meta ממשיכה לפתח כלים שמאפשרים ליוצרים ולמותגים לעבוד בצורה יעילה יותר בפלטפורמות שלה.
אחד הכלים המרכזיים הוא Creator Marketplace שמאפשר למותגים למצוא יוצרים לשיתופי פעולה.
המערכת מאפשרת.
- חיפוש יוצרים לפי תחומי עניין וקהל יעד.
- ניתוח ביצועים של שיתופי פעולה.
- מדידת הצלחת קמפיינים עם משפיענים.
בנוסף מטא מפתחת כלים שמאפשרים ליצור מודעות באופן אוטומטי באמצעות הזנת תמונת מוצר או קישור בלבד ולא רק הם,יש עוד עוד המון כלים (גם של גוגל) שמאפשריםזאת בחינם ללא רכישת מנוי.
המערכת יכולה לייצר מספר גרסאות של מודעה ולהתאים אותן לקהלים שונים.
חשוב לציין שכן כדאי לעין האנושית לבקר ולפקח שכן לעיתים השימוש ב"צירתיות" של הבינה של מטא שרק מפתחת יוצרת קריאטיב שלא תמיד תואם את הציפיות שלנו בתצוגת המוצר.
מודלים עסקיים חדשים בפלטפורמות
מטא גם בוחנת מודל מנויים חדש עבור פייסבוק, אינסטגרם ו WhatsApp.
המודל עשוי לכלול.
- כלי יצירת תוכן מבוססי בינה מלאכותית.
- יכולות עריכה מתקדמות ליוצרים.
- אפשרויות התאמה אישית נוספות בפלטפורמות.
בנוסף החברה מתכננת להרחיב את מערכת הפרסום גם לפלטפורמת WhatsApp כחלק מהגדלת מקורות ההכנסה שלה והגדלת החשיפה למפרסמים.
לסיכום
מטא ממשיכה לשנות את עולם הרשתות החברתיות באמצעות בינה מלאכותית ואוטומציה. השינויים בפייסבוק ובאינסטגרם משפיעים על הדרך שבה משתמשים צורכים תוכן ועל הדרך שבה עסקים מפרסמים.
עבור מפרסמים ויוצרי תוכן המשמעות ברורה. הצלחה בפלטפורמות תלויה יותר מתמיד ביצירת תוכן איכותי ובקריאייטיב חזק, בעוד שהמערכת עצמה לוקחת על עצמה יותר ויותר את ניהול הטירגוט והאופטימיזציה.
הכיוון ברור. יותר בינה מלאכותית, יותר אוטומציה ויותר הזדמנויות לעסקים להגיע לקהל מדויק ולעת עתה במצב מלחמה שבה ישראל נמצאת….יש לא מעט זמן לאנשים שנמצאים ברשתות החברתיות.