הדאטה קובע את התוצאות: גוגל אדס משיקה את מדד Data Strength Uplift לקמפייני Demand Gen

גוגל משיקה ב-Google Ads את Data Strength Uplift, כלי דיווח חדש שמציג למפרסמים את התוספת הישירה בנפח ובשווי ההמרות שנובעת מאיכות הטמעת נתוני הצד הראשון (First-Party Data) בקמפייני Demand Gen. המדד מבודד את ההשפעה של תשתיות המדידה, כמו Google Tag Gateway והמרות משופרות (Enhanced Conversions), וממחיש את התרומה שלהן לרווחיות הקמפיין. לחנויות אונליין ולמותגים קטנים, זו דרך לראות במספרים למה מדידה נכונה שווה כסף.

מהו מדד Data Strength Uplift ואיך הוא מודד ביצועים

קמפייני Demand Gen נשענים על אלגוריתמים שמאתרים קהלים רלוונטיים ביוטיוב, בדיסקבר ובג'ימייל, אבל האלגוריתם חזק רק כמו הנתונים שמזינים אותו. לפי נתונים שפרסמה גוגל, מפרסמים שמחזקים את איכות הדאטה שלהם באמצעות תשתיות תיוג מתקדמות רואים עלייה ממוצעת של יותר מ-20% בנפח ההמרות בקמפיינים האלה.

מבחינתנו כמנוע צמיחה, הערך של המדד הוא בכך שהוא הופך שיחה טכנית על תגיות ומעקב לשאלה עסקית ברורה: כמה המרות אתם מפסידים היום בגלל מדידה חלקית. לפני שמעלים תקציב או מחליפים קריאייטיב, כדאי להתחיל משם.

הרחבת Data Manager והמרות משופרות לכלים נוספים

העדכון כולל כמה שיפורים בתשתית איסוף הנתונים:

• זמינות ב-Display & Video 360 וב-Google Analytics: כלי ניהול הנתונים של גוגל (Data Manager) והמרות משופרות מתרחבים גם ל-DV360 ול-GA, ומאפשרים סנכרון של נתוני לקוחות ממקורות שונים בלי פיתוחים מסובכים.
• אימות אותות מדויק יותר: Google Tag Gateway מאפשר קליטה רציפה ואמינה של אירועי רכישה ולידים, תוך עמידה בדרישות הפרטיות וצמצום איבוד מידע שנגרם מחסימות דפדפן.
• תוצאות בשטח: לפי גוגל, פלטפורמת הביטוח The Zebra רשמה אחרי חיזוק הנתונים עלייה של 16% במספר ההמרות ועלייה של 19% בשווי הכולל של ההמרות.

אנחנו רואים בהרחבה ל-GA צעד שימושי במיוחד לעסקים קטנים, שבדרך כלל כבר עובדים עם Google Analytics ויכולים לבנות על התשתית הקיימת במקום להקים חדשה.

צעדי עבודה לחיזוק נתוני הצד הראשון בחשבון שלכם

• בדקו את מדד Data Strength: בלשונית ההמרות ב-Google Ads, בחנו את הציון ואת התוספת הצפויה בהמרות עבור החשבון.
• הפעילו המרות משופרות: ודאו ששדות נתונים מורשים, כמו כתובת אימייל או מספר טלפון מוצפנים, נשלחים בצורה מאובטחת יחד עם אירוע ההמרה.
• חברו מקורות נתונים דרך Data Manager: חברו את מערכת ה-CRM או פלטפורמת האיקומרס לחשבון כדי להזין נתוני ערך לקוח (LTV) ואותות של רכישה חוזרת.

מניסיוננו, שלושת הצעדים האלה הם ההשקעה עם היחס הטוב ביותר בין מאמץ לתוצאה בחשבון גוגל אדס, כי הם משפרים את כל הקמפיינים בבת אחת ולא רק קמפיין אחד.

לסיכום: Data Strength Uplift מראה למפרסמי Demand Gen כמה המרות נוספות מגיעות מאיכות נתוני הצד הראשון, וגוגל מרחיבה במקביל את Data Manager והמרות משופרות ל-DV360 ול-GA. לפי נתוני גוגל, חיזוק הדאטה מוביל לעלייה של יותר מ-20% בהמרות, ולחנויות אונליין ולמותגים קטנים זו תזכורת שמדידה מדויקת היא הצעד הראשון לפני כל שינוי בתקציב או בקריאייטיב.